In de eerste plaats herbergt het logo de letters A, V, M, van oudsher de letters die verwijzen naar de Latijnse groet aan Maria, Ave Maria, wat letterlijk betekent ‘Wees gegroet, Maria’. Een eenvoudige, vriendelijk groet aan Maria dus.
In het logo kan je ook drie menselijke figuurtjes zien die elkaar de hand reiken en samen een kring vormen. Dat verwijst uiteraard naar het kroningsthema voor deze editie, #zoekverbinding.
Je kan er ook een kroon in zien en dat verwijst naar de kroning van het Mariabeeld van de Oorzaak onzer blijdschap op 31 augustus 1890. Bij die gelegenheid werd een grote processie georganiseerd die om de zeven jaar wordt hernomen en sindsdien ook de naam ‘Kroningsprocessie’ of ‘Kroningsfeesten’ meekreeg. Het ritme van zeven jaar gaat dan weer terug op de oude zevenjaarlijkse heiligdomsvaarten die sinds 1390 om de zeven jaar in Tongeren plaatsvonden en door de Franse revolutie verboden werden.